全民关注大健康 营养保健食品受追捧

  随着国民健康意识增强,保健食品、滋补品成了消费者购物车中的常客。日前,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2018国民健康跨境消费趋势报告》(以下简称CBNData《报告》)。CBNData《报告》显示,以天猫平台为例,近三年国民健康产品消费金额稳步提升,80后、90后是消费主力,95后消费增速遥遥领先,有迎头赶上之势。

  伴随海淘消费习惯的养成,通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦,保健食品和膳食营养补充食品最为热销。具体来看,膳食纤维和果蔬纤维最为走俏,不仅购买人数最多,提升热度也最快,堪称进口保健品的香饽饽。近年来风靡的酵素产品也表现不俗,购买人数仅次于膳食纤维产品,热度提升也进入前三。

  除了保健品,更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。开盖即食、易保存的即食燕窝,成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品,蜂蜜和高丽参紧随其后。

  健康知识懂得越多,消费者对跨境保健品购买需求就愈发细分。CB-NData《报告》显示,维生素及补充人体微量元素、美容养颜类保健品最热销,调节肠胃消化及改善睡眠质量类保健品增速最快。

  对于以瘦和白为终极追求的“白瘦美”群体来说,具备这些功能的保健品都必不图少。尤其是美白和抗衰老功能兼备的胶原蛋白,堪称美颜利器。CB-NData《报告》发现,胶原蛋白成为近三年“白瘦美”们格外青睐的保健产品。目前进口胶原蛋白市场中口服液为主要产品形态,Swisse、POLA、HECH胶原蛋白最受消费者喜爱。

  除了口服胶原蛋白,抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常备的保健品。具有同样功能的滋补营养品也不能少,即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度提升最快的滋补单品。

  为了缓解工作导致的亚健康,保持健美的体型,健身者在白领群体中所占比重日益壮大。相较于整体人群,他们喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品,搭配鸡胸、牛肉等高蛋白食品和疯狂运动。

  除了年轻人,中老年人也是进口健康产品的刚需群体。CBNData《报告》显示,保持心脑血管健康,增强免疫力,提升骨密度是中老年保健品中消费者较关注的功效,因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产品,购买人数最多。钙类、益生菌、膳食纤维是中老年进口保健品市场中热度提升最快的三大产品,其中添加了维生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的钙类保健品最为热销。

  根据CBNData《报告》的预测,国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、呵护全面化、消费场景丰富化、健康个性化、品质专业化等特征,以天猫国际为代表的平台也正在通过自建平台标准,成为越来越多消费者信赖的健康产品购买渠道。(马艳)

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